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电视剧价格半年涨三十倍 "卖肾买剧"谁之过?

责任编辑: 来源:时间:2016-06-10 00:06:15 我要评论(0)

在近日开幕的上海电视节上,国产剧越来越高的价格成为了业内人士的热议话题。被戏称为“卖肾买剧”的电视剧市场,能够支撑多久?腾讯视频版权合作部总经理韩志杰甚至感叹仅今年电视剧价格就涨了三十倍。这些年不断走高的电视剧价格,到底谁是背后的推手?

电视剧价格半年怒涨三十倍

这几年电视剧版权价格如同火箭一样往上窜。在6月7日的上海电视节“电视剧尖峰”论坛上,腾讯视频版权合作部总经理韩志杰感叹,在未来一年里最重磅的电视剧如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》等IP,腾讯都花了高价购买版权。但在三四年前,当时最大的剧《甄嬛传》也就卖了30万一集,同级别的剧在去年价格涨了10倍,在今年涨了30倍。

“卖肾买剧”虽然是业内一个玩笑话,但也真实反映了渠道方的版权购买压力。事实上,涨价的不仅仅是电视剧的版权,这些年IP价格、制作费、演员酬劳、编剧酬劳都在涨,整个行业看上去都在涨,是否只要有买方愿意买单,这个天价的现象就会持续呢?

对此,曾打造过《虎妈猫爸》、《如懿传》等精品大剧的金牌制片人黄澜表示:“所谓的天价背后,其实是观众的强烈需求,有了需求才有市场供给,之所以版权价格会上涨,是因为创作的核心资源也在涨价。而且,只有好的剧才会卖得贵,但是可以给平台带来价值。”

天价购剧一直都存在,但是行业的另一个层面的思考则是“贵的剧就一定是好剧吗?”以及“这里面有没有泡沫?这些泡沫会破灭吗?”马中骏坦承,现在的市场确实存在泡沫,“现在演员价格飞涨,很多过亿都不算贵,顶级大神的作品一下就报了3000万、5000万。在良莠不齐的市场下,需要我们理性判断。”马中骏坦言,要想让“天价饭局”成为“平民盛宴”,就要给年轻人更多机会。

“卖肾买剧”谁之过?

那么到底谁导演了这一场版权价格戏剧性暴涨?

首先,影视市场的繁荣是价格上涨的基础,但这并不是暴涨的理由。那么暴涨的直接原因在哪里?

北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者坦言,视频网站作为传统电视台之外的新闯入者,不断发起价格战,某种程度上推高了电视剧版权价格不断高涨。视频网站不惜常年亏损的代价重金抢版权直接导致电视剧版权价格飙升,本来这一现象应该随着视频网站整合而减弱,但随着BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头的杀入,形成了三足鼎立的局面。在互联网巨头的支撑下,各家版权竞争更加激烈,也就进一步推高了价格。“事实上,视频网站已经很多年亏损了,视频网站要实现盈利最好是整合得只剩下一家视频网站,目前的格局要实现盈利还有很长一段路要走。”陈少峰表示。

近年来,随着移动互联网的发展,视频网站成为电视台之外影视剧最主要的购买方,视频网站的介入对影视剧价格的走势产生了巨大影响。

可以看出,目前腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆各自背靠三大互联网巨头,一方面三巨头为各自旗下的视频网站“输血”,为买剧提供“弹药”;另一方面,他们短期并不指望视频网站能够盈利。在互联网思维下,他们更希望能够占据视频网站这一流量入口,为将来变现做准备。

发力自制纾解困境

不过,长达十多年的全行业亏损也不是长久之计,一方面,视频网站正在尝试“自救”,即多渠道变现,包括发展付费模式、涉足电商等;另一方面,也在与背后靠山BAT一起合作发力网络自制内容。以腾讯视频为例,腾讯视频借助腾讯集团的力量成立企鹅影业。成立半年,企鹅影业在本届电视节期间霸气连发27部电视剧项目,其中不乏大量超热门IP,诸如《盗墓笔记之云顶天宫》、《三体》、《沙海》、《悟空传》、《青云志》、《风声》、《无心法师2》。

去年开始,视频网站再度回归到多年前大量级的剧集采购,对内容源头的生产与投入量级产生巨大影响,带来电视剧价格不断飙升。对顶级优质内容的定价权加速从传统媒体转向新媒体的同时,不断攀升的版权费也为视频网站带来不小压力。

对视频网站而言,用户的忠诚度源自对播出内容的追随,内容换了平台,用户将随之转移。因而,对于与腾讯视频有着强联动效应的企鹅影业而言,要想做商业模式的改变者,势必要做好两手准备。

腾讯视频副总裁孙忠怀表示,好的作品,有可能成为现象级的产品,腾讯视频还是要勇敢地去拿,比如腾讯视频天价获得2017年电视剧《如懿传》的网络播出权;另一方面,面对天价的电视剧市场,腾讯视频也会进一步推动企鹅影业发力自制内容。

半年 电视剧 价格

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